A Moda do João nasceu de uma necessidade pessoal de encontrar um produto autenticamente maranhense que conte uma história, a Moda do João conta histórias, o produto final é o que você vai vestir, mas a história e o processo são muito importantes. O processo de produção das peças passa pela pesquisa da história que será contada, do tecido que melhor se adaptará, da estampa que imprimirá a identidade maranhense, todo o processo é artesanal e o produto final não é apenas estético, mas também moda. Além da arte, é política, temos que saber usá-la como linguagem. Por isso as modelagens e cortes também são pensados ​​para todos os corpos e sem definição de gênero.

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As principais referências da MDJ são: a cultura maranhense preta, periférica, amazônica e nordestina; os amigos e artistas que fortalecem a cena cultural local, o senso de comunidade e o comércio artesanal. Pensar nesse consumo de moda e executar a produção de forma sustentável é um pilar da MDJ. Valorizar os saberes artesanais e conscientizar o público por meio de peças limitadas, exclusivas  com peças que abrangem a diversidade do povo brasileiro.